Branding y campaña lanzamiento de la heladería EL OTRO HE-LADO

Autor/es

Filiación institucional

Descripción

Branding, estrategia y creatividad. Son las palabras que lo resumen. La siguiente tesina de producción se enfoca en el desarrollo de un modelo específico de heladería, abarcando de manera integral el proceso de branding y lanzamiento.

Se trata de un proyecto que comenzó en la última materia de la carrera, el Taller Anual de la Orientación, y que complementamos y desarrollamos para convertirlo en tesina. Este consta de dos etapas interrelacionadas. La primera etapa se enfoca en el desarrollo de la tienda y la identidad de la marca, mientras que la segunda etapa se enfoca en el desarrollo de la campaña de publicidad, que vive principalmente en el mundo online.

Nuestro objetivo principal fue crear una marca auténtica y memorable que proporcione una experiencia diferente a la que se acostumbra en heladerías tradicionales. Para ello tomamos un elemento poco habitual en la que se basó por completo nuestra tienda: el suspenso. Para desarrollarlo realizamos un análisis del mercado, de la categoría y de nuestro público objetivo para identificar los desafíos y oportunidades que dieran lugar a la construcción de los elementos centrales de la experiencia de la tienda y al universo de la marca.

Una vez consolidada la etapa de branding procedimos al desarrollo de una propuesta de campaña de lanzamiento. Nuestra intención fue generar una conexión emocional con los consumidores y trasladar la propuesta conceptual de la tienda a cada punto de contacto. Para ello, la creatividad fue uno de los protagonistas principales, como también el análisis de las plataformas donde se encuentra nuestro público objetivo, para poder alcanzarlos eficazmente y establecer un vínculo que nos permita fidelizarlos.

La tesina de producción se presenta en formato de presentación, acompañado de una bitácora que respalda todo el camino recorrido, las decisiones tomadas y reflexiones sobre el proceso desde la creación de la marca en el año 2021 hasta la actualidad.

Fil: Mareco, Bianca Agustina. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina

Fil: Diaz, Priscila Morena. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina

ver mas

Colaborador

Sardegna, Mariela

Editor

Materias

Spatial Coverage

Temporal Coverage

2021-2025

Idioma

spa

Extent

35 p.

Derechos

info:eu-repo/semantics/openAccess

Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)

Formato

application/pdf

Cobertura

ARG
2021-2025

Table Of Contents

Título obtenido

Licenciadas en Ciencias de la Comunicación

Institución otorgante

Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales

Identificador interno

5780