La incidencia de las plataformas digitales en los modelos de negocio de la industria televisiva en Argentina : un estudio de las señales de noticias de los principales grupos multimedia del país (2022-2023)

Autor/es

Filiación institucional

Descripción

Conocer el entorno en el que las empresas de medios de comunicación desarrollan
sus actividades en tiempos de convergencia es crucial para garantizar las condiciones para el ejercicio del derecho a la comunicación. Esto implica reconocer y caracterizar a los actores que pueden incidir en sus modelos de negocio, como lo son las empresas de plataformas.

Esta tesina abordó particularmente la transformación digital de la industria cultural televisiva comercial a partir del análisis de las señales de noticias de tres de los grupos mediáticos más importantes del país: Todo Noticias (Grupo Clarín), A24 (Grupo América) y C5N (Grupo Indalo).

Desde la Economía Política de la Comunicación y los aportes de la Gestión de la Empresa de Comunicación fue posible analizar los procesos de distribución y comercialización de los casos. De este modo, se buscó hacer un aporte al análisis de cómo las estrategias de distribución, los mecanismos de financiación y las políticas públicas pueden influir en los contenidos y comportamientos de gestión de los medios.

A partir del análisis del entorno digital de las señales de noticias -sitio web y redes sociales- y de entrevistas a responsables de los equipos operativos digitales, se identificaron elementos comunes en los modelos de negocio de los casos que permitieron obtener conclusiones relevantes. Entre ellas se identifican a las plataformas digitales como actores sumamente relevantes en el desarrollo de los modelos de negocio; se caracteriza a la relación entre las señales de noticias y las plataformas como ambivalente; y se evidencian tendencias “ecosistémicas” en la innovación de la propuesta de valor de los casos analizados.

Además, debido a la relevancia social y cultural de las industrias culturales, se exploraron políticas y regulaciones en relación al mercado digital, sistematizando iniciativas que intentan regular la relación comercial entre empresas informativas y plataformas a nivel regional e internacional.

Fil: Díaz Espada, Valentina Micaela. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina

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Colaborador

Marino, Santiago

Editor

Materias

Spatial Coverage

Temporal Coverage

2022-2023

Idioma

spa

Extent

71 p.

Derechos

info:eu-repo/semantics/openAccess

Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)

Formato

application/pdf

Identificador

Cobertura

ARG
2022-2023

Table Of Contents

Introducción

1. Consideraciones teóricas
1.1. Economía Política de la Comunicación
1.2. Las industrias culturales
1.2.1 La industria cultural televisiva
1.3. Concentración, convergencia y economía de plataformas
1.4.1 Estrategias de distribución y comercialización de las empresas de comunicación
1.5. Políticas públicas de comunicación

2. Enfoque metodológico
2.1. Objeto de estudio y casos a analizar
2.2. Objetivos, metodología y técnicas para el desarrollo de la investigación
2.2.1 Descripción de las herramientas metodológicas empleadas

3. La transformación digital de los medios de comunicación

4. Estrategias de contenidos y de comercialización online de las señales de noticias
4.1. Todo Noticias (TN) | tn.com.ar
4.2. A24 | a24.com
4.3. C5N | c5n.com

5. Las plataformas digitales en el modelo de negocio de TN, A24 y C5N
5.1. El papel de las plataformas en los modelos de negocio
5.1.1 Canales
5.1.2 Fuentes de ingresos
5.1.3 Asociaciones clave
5.2. Relación ambivalente: de socios a competidores
5.3. Estrategias para la innovación del modelo de negocio de las señales de noticias

6. Desafíos en la regulación de plataformas digitales. Iniciativas y políticas para
garantizar la pluralidad informativa
6.1. Discusiones para pensar la regulación de plataformas
6.2. La propuesta europea del Mercado Único Digital
6.3. Medios de comunicación y plataformas: iniciativas para regular una relación económica
emergente
6.3.1 Australia y Canadá, modelos de negociación con plataformas digitales
6.3.2 España y Francia, planes de acción desde la perspectiva de los derechos de autor
6.3.3 La regulación en Argentina y América Latina
6.3.4 Otras iniciativas internacionales de fomento para la actividad periodística

A modo de conclusión

Bibliografía

Normativa

Anexos

Título obtenido

Licenciada en Ciencias de la Comunicación

Institución otorgante

Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales

Identificador interno

5771