Vamo' a jugar : live streaming y campañas publicitarias en Twitch

Autor/es

Filiación institucional

Descripción

La presente tesina es un informe de investigación de campañas publicitarias que utilizaron la plataforma de live streaming (transmisiones en vivo) Twitch como soporte principal para su ejecución.

Partimos de la premisa que el live streaming a través de Twitch es un fenómeno en sí mismo, que se encuentra en pleno auge, y como tal es un objeto de estudio de nuestro campo que al momento de la realización de este trabajo no se encuentra saturado con investigaciones de esta índole.

Nuestra hipótesis es que el éxito de Twitch radica en la relación entre quién lleva adelante la transmisión en vivo y los espectadores. Asimismo, el éxito de una acción publicitaria en Twitch radica en la capacidad del anunciante publicitario para desarrollar una campaña que se base en la relación entre enunciador (streamer o streamers) y enunciatario (espectadores) para promocionar un producto o servicio.

El objetivo de esta tesina es analizar cómo anunciantes han utilizado de manera eficaz la plataforma y llevaron a cabo campañas publicitarias innovadoras y exitosas. Específicamente, nos centramos en la dimensión publicitaria de la plataforma. Por ello, analizamos cinco casos de campañas publicitarias ejecutadas en Twitch, las cuales se han desarrollado entre 2019 y 2020 en Argentina, Chile y Estados Unidos.

Metodológicamente, agrupamos los casos de éxitos en un sistema de similitudes y realizamos comparaciones entre los mismos a partir de cinco variables, para así construir conocimiento que facilite el desarrollo de campañas publicitarias con streamers.

Fil: Bianco Balducci, Cecil. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina

Fil: Harbi, Manuel. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina

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Colaborador

Canedo, Nicolás

Editor

Materias

Idioma

spa

Extent

89 p.

Derechos

info:eu-repo/semantics/openAccess
Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)

Formato

application/pdf

Identificador

Cobertura

ARG
CHL
USA
2019-2020

Table Of Contents

Título obtenido

Licenciades en Ciencias de la Comunicación

Institución otorgante

Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales

Identificador interno

5575