Coco Tienda Natural, una marca con identidad sustentable : branding y campaña publicitaria de lanzamiento de tienda

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Descripción

Identidad, estrategia y creatividad resumen las próximas líneas. La presente tesina de producción se centra en la creación de un modelo de tienda específico, abordando integralmente la construcción de marca, desde la conceptualización hasta la ejecución en campaña. Todas las acciones de comunicación pertinentes se han implementado para lograr este propósito. Esto implicó la subdivisión del proceso en dos etapas correlativas entre sí. La primera etapa involucra el desarrollo de branding, mientras que la segunda se enfoca en el lanzamiento al mercado. La meta es la creación de la tienda/marca Coco Tienda Natural, un proyecto de venta de productos alimenticios naturales, con una impronta sustentable y fuertes lazos con su ciudad de origen.

El objetivo principal radica en crear una marca coherente, auténtica y persuasiva, capaz de comunicar los principios ecológicos y los valores locales de manera efectiva. Para lograr esto, se ha seguido un enfoque metodológico riguroso. En primer lugar, mediante un research del mercado y de las percepciones sociales, para luego avanzar hacia la detección de problemas y desafíos. Posteriormente, se analizó detalladamente el público objetivo, sentando así las bases para la construcción de los componentes comunicativos y visuales del universo de la marca. Una vez completada la etapa de branding, con una marca sólida, se avanzó a la siguiente fase.

La conexión emocional con los consumidores a través de valores y narrativas auténticas se materializa mediante la campaña de lanzamiento de la tienda. La estrategia fue el pilar fundamental de este proceso. Se resalta la importancia de la creatividad en la comunicación de la marca, lo que condujo a la selección minuciosa de las plataformas publicitarias para alcanzar de manera precisa al target objetivo, y establecer vínculos comunicativos estrechos con los usuarios y los posibles consumidores.

La forma de presentación de la tesina consiste en un documento de campaña (ver aquí). El mismo se encuentra acompañado de un informe que respalda los aspectos más relevantes del proceso de trabajo del producto comunicacional. Una fusión de branding, localidad y compromiso ecológico dan forma a este proyecto académico.

Fil: Salamunich, Lara. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina

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Colaborador

Mariela, Sardegna
Varacalli, Sofía Beatriz

Editor

Materias

Idioma

spa

Extent

37 p.

Derechos

info:eu-repo/semantics/openAccess
Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)

Formato

application/pdf

Identificador

Table Of Contents

Título obtenido

Licenciada en Ciencias de la Comunicación

Institución otorgante

Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales

Identificador interno

5585