Publicidad disruptiva : la femvertising contra el sexismo publicitario

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Filiación institucional

Descripción

En Argentina el 80% de las mujeres no se sienten identificadas con las representaciones que figuran en las publicidades. A su vez, encontramos que actualmente hay anuncios en medios tradicionales que apuestan a representaciones que desafían los estereotipos de género. Esto nos llevó a preguntarnos ¿Cómo este contenido libre de violencia simbólica, o la femvertising, busca romper con los estereotipos de género denigrantes?

Siguiendo este interés, analizamos cómo se construye el sentido en un corpus de seis publicidades de las categorías de cosmética y cuidado personal emitidas en televisión argentina en los últimos cuatro años, indagando desde una perspectiva de género qué sentidos sobre la mujer se configuran, y a través de qué representaciones.

Trabajamos sobre siete nodos de interés, abordando los estereotipos que entran en tensión en los discursos ya que reproducen violencia simbólica, los estereotipos que entran en juego en esta nueva estrategia publicitaria, la representación de la diversidad y de la división sexual del trabajo, la enunciación y el lenguaje audiovisual, las estrategias de argumentación publicitaria, y por último una reflexión desde la óptica del purplewashing.

Fil: Acevedo, Melisa. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina

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Colaborador

Iribarren, Laura

Editor

Materias

Spatial Coverage

Temporal Coverage

2017-2021

Idioma

spa

Extent

82 p.

Derechos

info:eu-repo/semantics/openAccess
Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0)

Formato

application/pdf

Identificador

Cobertura

ARG
2017-2021

Table Of Contents

AGRADECIMIENTOS

INTRODUCCIÓN
1 PRESENTACIÓN DEL TEMA
2 OBJETIVOS GENERALES Y ESPECÍFICOS
3 PRESENTACIÓN DEL CORPUS
4 MARCO TEÓRICO Y DEFINICIONES
5 HERRAMIENTAS METODOLÓGICAS

CAPÍTULO 1 | ESTADO DE LA CUESTIÓN
1.1 CONTEXTO HISTÓRICO, SOCIAL Y DE LA INDUSTRIA PUBLICITARIA
1.1.1 ANTECEDENTES
1.1.2 CUARTA OLA FEMINISTA EN ARGENTINA
1.1.3 REGULACIÓN ESTATAL EN ARGENTINA
1.1.4 SITUACIÓN ACTUAL DENTRO DE LA INDUSTRIA PUBLICITARIA
1.1.5 ORGANIZACIONES DE MUJERES EN LA INDUSTRIA PUBLICITARIA
1.2 ESTADO DEL ARTE

CAPÍTULO 2 | DESCRIPCIÓN DEL CORPUS
2.1 #ESPARTEDENOSOTRAS (MARCA: NOSOTRAS)
2.2 #ELLAPUEDE (MARCA KOTEX)
2.3 REPENSEMOS EL ROSA (MARCA SEDAL - UNILLEVER)
2.4 VOLVAMOS A APRENDER (MARCA DOVE -UNILLEVER)
2.5 ¿QUIÉN DEFINE QUE SOS VIEJA PARA SER VOS MISMA? (MARCA NATURA)
2.6 MIRÁ DE NUEVO (MARCA AVON )

CAPÍTULO 3 | ANÁLISIS
3.1 LA CIRCULACIÓN DEL SENTIDO CONTRA EL SEXISMO PUBLICITARIO: ¿QUÉ ESTEREOTIPOS ENTRAN EN TENSIÓN?
3.2 LOS NUEVOS MANDATOS: ¿QUÉ ESTEREOTIPOS ENTRAN EN JUEGO?
3.3 CUERPOS, ETNIAS, GENERACIONES. LA REPRESENTACIÓN DE LA DIVERSIDAD ¿ES LA NORMA?
3.3.1 DIVERSIDAD ETARIA
3.3.2 CUERPOS DIVERSOS
3.3.3 DIVERSIDAD SEXUAL
3.4 ¿VIDA PÚBLICA O PRIVADA? REPRESENTACIÓN DE LA DIVISIÓN SEXUAL DEL TRABAJO
3.4.1 MATERNIDAD
3.5 LA PUESTA EN ESCENA COMUNICA: EL SENTIDO DESDE LA ENUNCIACIÓN Y EL LENGUAJE AUDIOVISUAL
3.5.1 ESCENOGRAFÍAS MÚLTIPLES
3.5.2 MIRADAS
3.5.3 DETALLES
3.5.4 DINAMISMO
3.5.5 LE PONEN VOZ
3.6 ESTRATEGIAS DE ARGUMENTACIÓN PUBLICITARIA
3.7 REFLEXIÓN FINAL: PURPLEWASHING ¿TODO ES LO QUE APARENTA?

CAPÍTULO 4 | CONCLUSIONES
ANEXO
BIBLIOGRAFÍA

Título obtenido

Licenciada en Ciencias de la Comunicación

Institución otorgante

Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales

Identificador interno

5244

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