La interacción entre los políticos y los ciudadanos en las redes sociales durante la campaña presidencial de 2015

Autor/es

Filiación institucional

Descripción

El binomio medios de comunicación-político es indisoluble, desde hace 200 años la política está atravesada por el sistema de medios masivos y cada innovación tecnológica implica la aparición de un nuevo medio, una forma de comunicar novedosa y por ende implica un cambio en la forma en la que se materializa la discursividad. Verón reconoce dos procesos simultáneos que contribuyen al posicionamiento de los medios de comunicación como gestores del imaginario social orientados a una lógica cortoplacista, uno es el debilitamiento del sistema partidario acompañado por una crisis en la representación de las demandas sociales que los políticos manifiestan, sumado al rol cada vez más centralizado de los medios quienes reemplazan a los políticos como canalizadores de los reclamos sociales, fundamentados en la inmediatez donde se muestran los reclamos, amplificando el espectro de resonancia (Verón, 1998). Este debilitamiento de los anclajes partidarios tuvo como resultado una migración desde una democracia de partidos hacia una de audiencias (Manin, 1994), lo que generó un proceso de personalización de la política y una fluctuación en las preferencias de los ciudadanos (Castells, 2009). Es dentro de ese universo mediático pre-digital donde las campañas electorales se pensaban, organizaban y dosificaban en función de la televisión, que fuera definido por Verón como sociedades mediáticas (Verón, 2001). Por este motivo, las prácticas políticas están estructuradas en función de las lógicas de los medios masivos y las campañas electorales. Esta lógica en la construcción de la imagen del candidato y la circulación de la discursividad mutó hacia otras formas, en un proceso caracterizado por el fin de la preponderancia de los medios masivos junto con la crisis del broadcast (Carlón y Scolari, 2009; Verón, 2007). Con la irrupción de nuevas tecnologías, los políticos son constantemente interpelados por la ciudadanía ya que adquieren un grado de exposición permanente, con el surgimiento de internet y las redes sociales su contacto no se limita a sus apariciones públicas en actos o conferencias...(continúa)

Fil: Russo, César Matías. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina

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Colaborador

Slimovich, Ana

Editor

Materias

Spatial Coverage

Temporal Coverage

2015

Idioma

spa

Extent

94 p.

Derechos

info:eu-repo/semantics/openAccess
http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es
Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0)

Formato

application/pdf

Identificador

http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/1646

Cobertura

ARG

Table Of Contents

Capítulo 1 – Introducción
1.1- Objetivos
1.2- Hipótesis de trabajo
1.3- Metodología de análisis
1.3.1 Perfil digital de cada candidato
1.3.2 Análisis web
1.3.3 Análisis de actividad en redes sociales
a) Fanpagekarma
b) Likealyzer
c) Twitter Audit
d) Archive web
1.3.4 Prueba de interacción
1.3.5 Circulación de mensajes
Capítulo 2 – Línea teórica de la mediatización política
2.1 Sociedad hipermediatizada contemporánea
2.2 Digitalización de lo político como marca de época
2.3 Política contemporánea
2.4 Tipificación de campañas políticas
2.5 Campañas políticas digitales
2.6 Descripción de la campaña presidencial 2008 en Estados Unidos
2.6.1 Ejes de la estrategia 2.0
a) Email y mensajes de texto a teléfonos celulares
b) Redes Sociales
c) MyBarackObama
d) barackobama.com
2.7 Boots, trolls y campaña sucia
2.8 Formas de comunicación política en redes
2.9 Cibermilitancia y movilización
Capítulo 3 - El discurso político en campaña
3.1 Análisis web
3.1.1 Posicionamiento en buscador
3.1.2 Análisis sitios web
3.1.2.1 Análisis perfil de Daniel Scioli
3.1.2.2 Análisis perfil de Mauricio Macri
3.1.2.3 Análisis perfil de Sergio Massa
3.1.2.4 Análisis perfiles de Nicolás del Caño y Margarita Stolbizer
3.1.2.5 Análisis perfil de Adolfo Rodríguez Saá
3.2 Interacción con el internauta
Capítulo 4 - Actividad en redes sociales
4.2 Prueba de interacción
4.3 Veda electoral
4.4 Estrategias de los candidatos en Youtube
4.5 Discursos de reconocimiento generados
4.6 Estrategias de los candidatos en Facebook
4.7 Estrategias políticas en Twitter
4.8 Interacciones en Twitter
4.9 Los candidatos en las redes hasta el ballotage
4.10 Circulación hipermediática. Análisis de “Del Caño comprando dólares”
4.10.1 Inicio. Primera fase
4.10.2 – Salto inter-sistémico. Segunda fase
4.10.3- Cierre. Tercera fase
4.10.4 - Mitos y Posverdades
Capítulo 5 - Conclusiones finales
Bibliografía

Título obtenido

Licenciado en Ciencias de la Comunicación

Institución otorgante

Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales

Identificador interno

4387

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