El lado “B” de la moda : análisis semiótico de la identidad de marcas de triple impacto del rubro indumentaria en Argentina

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Descripción

El mundo se enfrenta a complejos desafíos en la actualidad: el impacto social y ambiental se han convertido en una problemática central. En respuesta a estos retos, cada vez son más las marcas comerciales que se enfocan en generar cambios positivos a través de sus acciones y se preocupan por el impacto que pueden tener en sus comunidades y en el ambiente. Ello ha dado lugar a las marcas de Triple Impacto.

La tesina se centra en abordar la dimensión comunicacional de este novedoso fenómeno. Más precisamente, realiza un acercamiento a la construcción de la Identidad y la gestión de la comunicación de 4 marcas de Triple Impacto nacionales con Certificación B: animaná, Martha, luleå mindful y Xinca.

Para ello se apela a una perspectiva socio-semiótica que toma en cuenta ciertas contribuciones proporcionadas por la Escuela de París. Es un estudio en producción de discursos publicitarios generados por cada una de las marcas seleccionadas, que han aparecido en sus sitios web o en sus redes sociales (en particular Instagram y Youtube) (Verón, 1987).

Fil: Gómez, Gabriela Jimena. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina

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Colaborador

Centocchi, Claudio

Editor

Materias

Idioma

spa

Extent

147 p.

Derechos

info:eu-repo/semantics/openAccess

Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)

Formato

application/pdf

Identificador

Table Of Contents

Introducción

1.Un nuevo punto de vista sobre ¿mejores marcas para el mundo?
1.1. El costo ambiental de estar a la moda
1.1.1. La revolución de la “moda sostenible”
1.2. Nuevas formas de hacer negocios: el modelo del Triple Impacto
1.2.1. Los 3 pilares del Triple Impacto
1.2.2. El Triple Impacto ¿es lo mismo o un paso más allá de la RSE?
1.2.3. No caer en la trampa del Greenwashing
1.3. Un “ecosistema B": Sistema B y las Empresas B
1.3.1. ¿Qué son las Empresas B?
1.3.2. ¿Quiénes pueden ser Empresa B?
1.3.3. Las Empresas B de América Latina

2. Propuesta metodológica
2.1. Estado del arte

3. Marco teórico
3.1. ¿Qué es una marca?
3.2. La Identidad de marca, el producto del motor semiótico
3.2.1. La anatomía de la Identidad de marca
3.3. La gestión de marca y la ventaja de “ser alguien”
3.3.1. Branding
3.4. Hacia dónde van las marcas: nuevas tendencias y exigencias de los consumidores

4. Análisis Semiótico: ¿Qué identidad construyen las marcas de Triple Impacto?
4.1. Casos de análisis
4.2. El camino teórico-metodológico para el análisis marcario
4.3. Análisis semiótico: La construcción identitaria de las marcas de Triple Impacto en la industria de la moda
4.3.1. Nivel Estilístico
4.3.2. Nivel Argumentativo
4.3.3. Nivel Enunciativo

5. Conclusiones
Bibliografía

Título obtenido

Licenciada en Ciencias de la Comunicación

Institución otorgante

Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales

Identificador interno

5503

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