Género, política y prensa gráfica : la construcción mediática de Cristina Fernández

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Una de las áreas de los estudios en comunicación que más fuertemente se ha desarrollado en los últimos años ha sido la investigación sobre la comunicación política. Este campo ha dado lugar al surgimiento de distintas formulaciones sobre las implicancias que los medios de comunicación masiva tuvieron y tienen en la relación entre los/as políticos/as y la ciudadanía. En este sentido, varias líneas de investigación sostienen que el campo político es, cada vez más, el de la videopolítica. Con este término, se intenta significar que la política está atravesada (y en cierto modo, determinada y/o estructurada) por la lógica, los lenguajes y los modos de significación, circulación y legitimación propios de la comunicación massmediática. Desde esta perspectiva se han examinado distintos fenómenos, tales como los procesos de construcción de la imagen de un candidato, el diseño de las campañas de los políticos, el uso que éstos hacen de los medios de comunicación adoptando lógicas que son propias del espectáculo y a su vez, la forma en que los medios retoman estas construcciones, crecientes en número y visibilidad, y las “reproducen”, refuerzan y resemantizan en sus páginas y pantallas. Por su parte, diversas transformaciones operadas a partir de la segunda mitad del siglo XX han actuado como condiciones de posibilidad para el progresivo ingreso a la esfera pública de un “nuevo” sujeto político: las mujeres. Es sabido, al respecto, que sus reclamos de participación en los espacios de decisión política llevan más de un siglo, pese a lo cual recién en las dos últimas décadas han cobrado mayor protagonismo y extensión social. En este sentido, en la actualidad el fenómeno de las “mujeres políticas” es mundial, aunque con mayor relevancia en los países occidentales. En nuestro país, por su parte, ellas han sido protagonistas de distintas disputas por cargos electivos. De manera paradigmática, en las elecciones presidenciales del 2007 quienes obtuvieron mayor cantidad de votos fueron dos candidatas mujeres: Cristina Fernández de Kirchner, por el Frente por la Victoria (una de las listas que presentó el peronismo) y Elisa Carrió, por la Coalición Cívica. El presente trabajo de investigación se propone abordar, desde el cruce disciplinario que comprende a los estudios de comunicación en su especificidad de comunicación política y los estudios de género, una problemática que aún tiene grandes posibilidades y necesidades de ser explorada y profundizada. Se trata del rol que juega la diferencia genérica (masculino/femenino) en las distintas presentaciones / representaciones que se hacen sobre las mujeres políticas (y, en su contraste, sobre los políticos) en la arena pública mediática local. Se busca asimismo explorar el vínculo histórico entre videopolítica y orden de género en la producción de imágenes de circulación pública sobre las mujeres que actúan en este campo de poder. En esta línea, interesa también relevar las posibilidades de emergencia de discursos alternativos al hegemónico que puedan operar como mecanismo de resistencia a las configuraciones genéricas dominantes sobre “la política”, “lo político” y “los/as políticos”. Puntualmente, nuestro foco está centrado en analizar cómo la prensa gráfica nacional construye –en término sexo-genéricos- la imagen de Cristina Fernández de Kirchner, actual presidenta de la República Argentina, en el período comprendido entre su presentación pública como candidata en julio de 2007 hasta la primera gran crisis de gobernabilidad en su gestión suscitada por el conflicto con el sector agropecuario, en abril de 2008. El objetivo es explorar los modos en que dichas construcciones – materializables tanto en notas periodísticas como en chistes, caricaturas, fotos y paratextos- contribuyen a sostener, reforzar o transformar el orden de género socialmente dominante, su puesta en juego en la arena de disputa política por espacios de poder, y su funcionamiento ideológico concreto en relación con esta figura femenina en particular. Al respecto, optamos por tomar como punto de partida el propio posicionamiento que dicha política se da a sí misma en tanto “voz oficial” de su lugar como “mujer” y “política”, para luego contrastarlo con las operaciones argumentativas y descriptivas de la prensa gráfica, en la figura de los diarios Clarín y La Nación. Para ello se construyó un corpus compuesto por notas periodísticas, imágenes, chistes y caricaturas publicadas por ambos matutinos y referidas tanto al lanzamiento de la campaña de Cristina Fernández de Kirchner a presidenta, como a su asunción a este cargo, y a los primeros meses de su gobierno. Dichos periódicos han sido seleccionados debido a su circulación a nivel nacional y a su lugar clave en los procesos de formación de opinión pública en el país. Sin embargo, es importante destacar que ambos se dirigen a un público diferenciado, presentan distintos contratos de lectura y estrategias discursivas, lo que aporta al análisis la posibilidad de exploración y contraste en distintas perspectivas. Como señalamos, también incluimos en el universo de piezas a explorar los discursos brindados por Cristina Fernández de Kirchner tanto como candidata y presidenta así como también el material gráfico de su campaña, como los afiches. Con el objetivo de responder a las preguntas que guían la investigación, el análisis del material recopilado se ha organizado en torno a cinco dimensiones claves. (…)

Fil: Veiga, Natalia. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina

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Colaborador

Elizalde, Silvia

Editor

Materias

Spatial Coverage

Temporal Coverage

2007-2008

Idioma

spa

Extent

120 p.

Derechos

info:eu-repo/semantics/openAccess
Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0)

Formato

application/pdf

Identificador

Cobertura

ARG
2007-2008

Table Of Contents

Introducción

1. Nudos analíticos y marco conceptual
1.1. La ideología en los medios de comunicación y el discurso periodístico
1.1.2 El discurso periodístico
1.2. Comunicación y política en la era de la videopolítica
1.3. Estudios de género y comunicación
1.3.1 ¿De qué hablamos cuando hablamos de género?
1.3.2 Género y comunicación: construcción de los géneros en y por los medios
1.3.3 Género, comunicación y política. Las mujeres en la esfera pública

2. Las mujeres y el ingreso a la esfera pública
2.1. La conquista del voto femenino
2.2. El peronismo y la irrupción de Eva Duarte de Perón en la escena política
2.2.1 Las actividades políticas
2.2.2 El mito de Eva Perón
2.2.3 La experiencia de María Estela Martínez de Perón
2.3. La transición democrática y la sanción de la Ley de Cupo Femenino
2.3.1 La ley para los medios
2.4. Una campaña particular
2.5. La campaña presidencial del 2007

3. La construcción de la imagen de las mujeres políticas por los medios de de comunicación
3.1. El recorte analítico y el armado del corpus
3.2. Características de los medios gráficos seleccionados
3.3. Primer acercamiento al universo relevado
3.3.1. Las modalidades de denominación
3.3.2. Caracterización de Cristina Fernández de Kirchner: la versión oficial y la mediática.
3.3.3. El “eterno femenino”
3.3.4. Las mujeres y la actividad política
3.3.5. Las relaciones entre los géneros
3.4. El análisis del corpus
3.4.1. Las modalidades de denominación: ¿cómo llaman a la candidata y presidenta?
3.4.2. Caracterización de Cristina Fernández: la versión oficial y la mediática 70
3.4.3. El eterno femenino: el mundo de las emociones, la estética y la seducción
3.4.4. Las mujeres y la política
3.4.5. Las políticas y las relaciones entre los géneros

Conclusiones

Bibliografía

Anexo

Título obtenido

Licenciada en Ciencias de la Comunicación

Institución otorgante

Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales

Identificador interno

2193

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